校外教育培训本来是一个刚需市场,但受疫情持续影响,近几个月陆续爆出无锡巧虎、悦宝园、橡皮筋艺术培训等机构的关店。领跑少儿美语培训这一赛道的品牌长颈鹿美语,因其独特的教学理念,结合科技的教学体系输出,使得各地授权校均能获得很好的发展。但随着疫情的持续影响,也出现无锡授权校经营的困境。品牌连锁机构尚且如此,很多中小教育机构更是处于生死存亡期,既定的很多教育项目和关联市场也正面临着前所未有的挑战,整个行业都面临着巨大的困境。教育培训机构如何良好的运营管理是当前面临的急迫性难题。
疫情之下,对于培训机构而言,生源意味着生命线,如果不能够维护已缴费的学生,并且不断补充新的生源,因疫情而迟迟迟无法复课,会对未来企业健康健康经营产生影响。以长颈鹿美语为例,虽然发生了长颈鹿美语无锡授权校关门的事件,但经过长颈鹿美语品牌运营方的紧急处理,家长认识到这是授权商经营不善导致,作为品牌方无法干预授权校的具体经营行为,且品牌运营方在你应变处理的过程中,让许多家长对长颈鹿美语更具信心,纷纷表示希望长颈鹿美语在无锡能尽快开直营校或寻找别的授权校合作,笔者认为疫情“常态化”之下,培训机构应该顺势而为:
加强线上教学,如长颈鹿美语研发的GEO(Giraffe English Online 长颈鹿线上英语学习系统),已经全面赋能加盟机构,让学生实现线上线下双学习,新东方、学而思等教培机构也都推出了在线学习平台,对于没有线上平台研发能力的中小机构,加盟长颈鹿美语等拥有线上学习系统支持的知名品牌,不失为一个比较好的选择。
2、优化成本结构,尽可能与房东商谈降低或免除房租成本,同时对教职员工做相应的收入结构调整,比如开拓线上授课收入、降低固定工资支持等。
3、强化课程体系建设。教育被投资人称为永不过时的长青产业,就在于他的刚需性,无论疫情持续多久,家长对于孩子教育的投资不会缩减,因此有着较强课程体系的教育培训机构一定会迎来春天。以长颈鹿美语为例,30多年来,长颈鹿美语一直在不断地在教材与教学上力求创新与突破,以完整学制课程及数位学习环境让孩子进行全方位虚实整合的英语学习,更为未来十年的教学做了完善的规划,接下来的十年会运用教育结合科技,建立「长颈鹿智慧校园」,多元的智慧校园,建立长颈鹿"学"和"习"的核心价值。保持势能,获得先机。
好消息是,近期全国多地培训机构均已复课,坏消息是,北京因为疫情反复导致培训机构复课的希望再次失望,有专家称,此类疫情小规模反复,或会成为未来的常态,培训机构需要适应这种“新常态”。有“危”就有“机”,如何在“危”中寻找“机”,也会是“新常态”。
在未来的几年,甚至十几年中,谁率先从当前的困局中走出来,谁就会在教育市场重新站稳脚跟,博得市场先机,赢得客户青睐,并能够健康长远发展。
